Как продвинуть медицинскую тематику в Google?

Несмотря на то, что общий алгоритм продвижения характерен для сайта любой тематики, у такой отрасли, как медицина (например, услуги клиник, врачей, продажа медикаментов), есть своя специфика и особенности продвижения. Успех гарантирован в любом случае, если использовать правильный инструментарий и рассматривать весь доступный комплекс методов.

Начало и список инструментов

Первое, с чего следует начать, это определить, корректно ли сформировано семантическое ядро сайта. По сути, именно с этого начинается первый этап SEO-продвижения. Вообще же, весь доступный инструментарий для продвижения сайта медицинской тематики выглядит следующим образом:

1) Сбор семантического ядра

Стоит в первую очередь проработать все запросы связанные с Вашей тематикой вручную, буквально придумывая ключевые слова самостоятельно. В первую очередь ищем продающие запросы, также не забываем об информационном спросе, который в медицинской тематике часто очень конверсионный.

Например, если это сайт клиники, можно идти в подобном направлении:

- Запросы на главную страницу общие, и с привязкой к адресу клиники. Например «Клиника», «Клиника Киев», «Клиника на Малиновского»;

- Запросы с привязкой к услугам которые предоставляет клиника, например, «УЗИ Киев», «Сделать ЭКГ», «Ревматология», «Эндокринолог отзывы», «Цены на анализы». На такие потенциально продающие запросы стоит делать основной упор.

- Информационные запросы типа «Болит живот что делать» (симптомные), «лекарство от боли в почках» (поиск препаратов),  «Диабет 1 типа» (поиск информации), и т.п.

*После сбора основных запросов стоит использовать инструменты для расширения семантики и поиска всего спроса, дополнительных запросов, например, бесплатный «Планировщик ключевых слов Adwords».

2) Проектирование структуры сайта

После сбора всех запросов сразу становится понятно каким должен быть сайт.

Например, по указанным выше запросам видно, что стоит создать раздел «Услуги», где будет разбивка по направлениям типа «Эндокринология», «Ревматология» и т.д.

(которые также будут посадочными страницами под соответствующие кластера запросов), в которых будут списки соответствующих услуг типа «Консультация ревматолога», «Узи суставов» и т.д. (которые также должны быть посадочными страницами).

Также, для информационных запросов необходимо создавать блог, разбитый по типу контента, например, «Статьи о здоровье ребенка», «Статьи о болезнях» и т.д.

*Всегда стоит анализировать конкурентов, смотреть что реализовано у них (просто смотрим сайты из ТОПа выдачи по интересующим нам ключевым запросам), это касается и такого элемента, как разработка структуры сайта.

3) Проектирование страниц сайта

Что касается содержимого страниц, то помимо прямой связи с продвижением и ростом позиций, для интернет-ресурсов медицинской тематики важен такой критерий, как доверие. Ведь человек посещает ваш сайт с целью решить проблему и портал должен максимально демонстрировать профессионализм, качество, а также эффективность предоставляемых услуг. Посетитель вашего сайта должен не просто находить ответы на интересующие вопросы, но и непосредственно контактировать, будь то оформление заявки, написание отзыва или постановка вопроса.

Следовательно, стоит добавлять формы заявки на всех страницах, не только на странице «Подать заявку». Желательно дублировать и в шапке сайта, и под продающим контентом, чтобы не потерять потенциального клиента.

Важно добавить раздел «Врачи», с подробным описанием и возможностью забронировать конкретного специалиста.

*Очень положительно на конверсии сказывается блок «Отзывы и рейтинги» на каждой странице. Если Вы создадите функционал на самом сайте, у Вас будет возможность модерировать отзывы и не пропускать «нежелательные». Люди всегда прислушиваются к отзывам незнакомых людей, часто только на них и смотрят.

4) Написание контента

Больная тема для SEO специалистов в медицинской тематике - контент. Зачастую специалисты не пропускают SEO-оптимизированный контент без признаков знания тематики, а сами заказчики писать контент не хотят. В таких случаях нужно либо искать специализированных копирайтеров, либо продумать план работы медицинских специалистов в связке со специалистами по продвижению. Если же нет ресурсов, пишите естественные тексты самостоятельно, стараясь максимально раскрыть тему.

*Не забывайте для чего пишете контент - задача не только в донесении посетителям информации, но и в описании уникального предложения вашего продукта, вызова к действию «заказать и получить необходимую услугу».

5) Техническая оптимизация сайта

Качественно оптимизировать сайт под все требования Google и поисковые алгоритмы не так просто без знаний, которые приходят с опытом продвижения, у специалистов на данный момент есть чек-листы из сотен пунктов, по которым важно оптимизировать сайты. А в условиях постоянно меняющихся алгоритмов и нововведений особенно важно постоянно этот список пополнять.

*Например, буквально на днях Google начал тестировать блок «похожих запросов», в котором пользователям по информационным запросам предлагается список похожих запросов. То есть, если создать на сайте раздел FAQ , частых вопросов с полезными короткими ответами, можно легко попасть в ТОП 3 выдачи даже не покупая ссылок.

6) Запуск внешнего продвижения

Из года в год, поисковики борются с покупаемыми ссылками, внедряют алгоритмы отслеживания таковых, пессимизируют сайты которые этим злоупотребляют, либо просто игнорируют такие ссылки при ранжировании сайтов. Самыми важными критериями при отборе доноров-сайтов для получения ссылки являются тематика сайта (она должна совпадать с продвигаемым сайтом), качество площадки (если у площадки много органического трафика по тематическим запросам, значит у площадки все нормально) и способ размещения покупаемых ссылок.

То-есть, для медицинской тематики важно получать ссылки с таких же медицинских порталов, для анализа трафика из поиска можно бесплатно проверять сайты плагином Similar Web, а перед размещением ссылки стоит обращать внимание на то, как размещались на этом сайте другие ссылки. Если их размещают в недоступных для пользователя разделах, а ссылку в тексте даже не видно простому пользователю, толку от такого размещения не будет. Помните, чем больше вероятность перехода по ссылке пользователя, тем больше веса и пользы она передает.

Для большинства сайтов медицинской тематики ссылки нельзя покупать на биржах ссылок, поэтому придется использовать такие инструменты как прямые договоренности с порталами о размещении ссылок, крауд-маркетинг (общение на форумах с ненавязчивым и естественным добавлением ссылок в посты).

*Отдельным инструментом считается также аналитика, без которой ни один из элементов списка не будет работать эффективно. Только после анализа работы ресурса, поведенческих факторов и изучения конкурентов, возможен успешный результат.

Работа каждый день

Для успешного продвижения вашего интернет-ресурса медицинской тематики, необходимо выполнять целый комплекс задач на регулярной основе. Лучше всего с такими задачами справятся профильные специалисты Seomarket.ua. Опытная команда слаженно работает по каждому из направлений для эффективного продвижения, а вы в любой момент можете получить всю необходимую информацию в виде отчета о выполненной специалистами работе, результатах, планировании.