ГРАММИДИН° - Проверенное средство в новом обличье

Эффективный препарат от ангины, лидер продаж на территории России, сменил упаковку и подвел итоги первой рекламной кампании. ГРАММИДИН° (старое название Грамицидин C) . это эффективное, надежное и доступное средство для лечения заболеваний горла. Его особенность в том, что он не устраняет временно болевые ощущения, а ликвидирует причину заболевания.

Основной целью ребрендинга стало построение устойчивого безрецептурного бренда с полноценной стоимостью. Агентству Mildberry, занимавшемуся разработкой упаковки, была поставлена задача . создать прямую ассоциацию вида упаковки с лекарством для лечения горла и четко отстроить препарат от конкурентов по цветовому и графическому исполнению.

"Старая упаковка была абсолютно безлика, ни о чем не говорила покупателю, напоминала упаковку рецептурного препарата. Также, ее вид напоминал дешевый, не очень качественный препарат. Новая упаковка с зеленым шарфиком имеет четкую коммуникацию предназначения и УТП, отражает качество и ценовое позиционирование продукта, патентно-защищаема. . отметил Роман Куликов, Продакт-менеджер по безрецептурным препаратам Холдинга "Отечественные лекарства". . Целевая аудитория старого продукта . преимущественно женщины за 35 лет низкого и среднего дохода. Новый же предназначен, в том числе, и для более молодой аудитории . от 20 лет".

Также был несколько усовершенствован состав лекарства - был добавлен корректор вкуса.

"Креативная концепция объясняла, что у любого здорового человека может возникнуть такая неприятность, как микробная инфекция, вызывающая заболевания горла. Препарат ГРАММИДИН° поможет справиться с основной причиной заболевания. Упаковка четко отражает позиционирование - ГРАММИДИН° известен, реально эффективен, подходит всем членам семьи, безопасен", - говорит Вадим Журавлев, Исполнительный директор Агентства Mildberry.

Упаковки тестировались HOME STADY, перед тестированием конечных вариантов агентством Mildberry. Проводились 4 фокус-группы (2 с более молодой аудиторией, 2 с более зрелой) по самой проблеме заболеваний горла.

В апреле 2005 года были подведены итоги реализованной кампании, которая, в первую очередь, активно информировала о продукте профессионалов . врачей и аптечных работников . озвучила ключевое свойство продукта . способность лечить больное горло. Результатами кампании стало построение эффективной дистрибьюции, привлечение качественно новой целевой аудитории и увеличение продаж.

"Бюджет рекламной кампании ГРАММИДИН° составил несколько сотен тысяч долларов. Мы рассматриваем этот проект, как инвестиции в российский рынок. Однако мы уверены, что реализация новой концепции бренда ГРАММИДИН°, по нашим оценкам, позволит в течение полутора лет существенно усилить наши позиции в сегменте противопростудных средств для лечения заболеваний горла", - отметил Андрей Леонидович Белашов, Директор по продвижению Холдинга "Отечественные лекарства".

На заметку редактору:
- Препарат ГРАММИДИН° производится на Щелковском витаминном заводе, входящем в Холдинг "Отечественные лекарства"
- Препарат является единственным безрецептурным препаратом для лечения заболеваний горла в льготной программе Минздрава РФ
- Доля рынка препарата 6% в упаковках и 5% в деньгах
- В 2005 году планируется произвести около 4 млн. упаковок
- Препарат дистрибутируется через сеть специализированных национальных фармдистрибьюторов
-ГРАММИДИН° применяется при ангине и воспалительных заболеваниях полости рта, действует бактерицидно (устраняет бактерии, вызывающие воспалительный процесс)
- Характерная особенность препарата . высокая степень безопасности. Он не имеет системных побочных эффектов, безопасен и не имеет специальных ограничений по возрасту . препарат для всех членов семьи

За дополнительной информацией обращайтесь:
ШМИДТ и ПАРТНЕРЫ, тел. 543-9134, Светлана Терёшкина, E-mail:[email protected]

Опубликовано на правах рекламы