Начато тестирование жевательной виагры

Первые партии жевательной виагры протестируют мужчины с эректильной дисфункцией, живущие в Мексике. В России пациенты вряд ли серьезно отнесутся к "жвачке" – виагре, считают эксперты, да и российское представительство компании-производителя не располагает данными о планах продажи лекарства в жевательной форме в других странах.

Американская фармацевтическая компания Pfizer 21 марта отправила первые партии препарата для лечения эректильной дисфункции виагра в новой форме.

Вместо таблеток Viagra выпущена в жевательной форме. Препарат называется Viagra Jet и первой страной, где жевательная виагра появится в аптеке стала Мексика. Препарат предназначен для пациентов, у которых есть трудности при приеме таблеток. Мексика крупнейший, второй по объему рынок для Viagra в Латинской Америке. Больше препарата реализуется только в Бразилии. Информационные агентства также сообщили, что Viagra Jet может быть доступна и в других странах, но это зависит от решений местных организаторов здравоохранения.

Медики и маркетологи Pfizer утверждают, что в Мексике до 60% пациентов либо измельчают таблетки, либо открывают капсулы, чтобы принять лекарство. По данным, опубликованным в журнале Revista Mexicana Urologia, в 2001 году в Мексике около 6 млн мужчин страдали эректильной дисфункцией. Из них лечили импотенцию только 1 млн человек. В 2010 оду объем продаж Viagra в Мексике составил $55 млн, а показатель продаж в мире равнялся, по данным аналитического агентства IMS Health - $1,93 млрд. При этом аналитики агентства считают, что выпуск Viagra Jet не будет причиной продления срока действия патента на виагру, который истекает в 2012 году.

Бубльгум под прицелом

Идея использовать "жевательную резинку" как проводника лекарственных препаратов не нова. Так ее активно используют для изготовления «резинки от табакозависимости». Завершена работа над новым продуктом - жевательной резинкой, способной регулировать аппетит.

Американские ученые из Сиракузского университета (штат Нью-Йорк, США) под руководством Роберта Дойла, по данным журнала New Scientist, изобрели инсулиновую жевательную резинку для лечения диабетиков.

А два года назад в Калифорнии (США) были начаты исследования по выпуску «жвачки-теста» на малярию, под названием «Maliva». Разработка основана на исследованиях слюны, подтвердивших, что некоторые белки, входящие в состав крови, можно обнаружить и в слюне. Финансирование разработки осуществлял фонд Билла и Мелинды Гейтс.

В России несколько лет назад была подана заявка на производство жевательной резинки с введением антацидов (лекарств, понижающих кислотность).
Что же касается виагры, то еще 8 лет назад компания Wrigley, крупнейший в мире производитель жевательной резинки, запатентовала новый продукт, в состав которого входит цитрат силденафила - активный компонент виагры. Очевидно, что процессы переговоров и налаживания производства заняли много лет. Основным препятствием более раннего появления такого продукта стала патентная защита препарата.

Ребрендинг лекарства

«Обычно выпуск таких форм как жевательная резинка или чего-то подобного проводится для ребрендинга продукта, - полагает директор по исследованиям аналитического агентства на фармрынке DSM Group Сергей Шуляк. - Делается это для увеличения сбыта и продления „жизни лекарства“. Несмотря на то, что у конкурентов препарата - левитры и сиалиса, появились некоторые преимущества: меньшее количество побочных действий, увеличение длительности действия лекарства, - в России препарат по объемам продаж позиции не уступил.

Даешь виагру по 50 рублей!

«Дело не в скорой потере патентной защиты, - считает Сергей Шуляк. - Маркетинг этой группы препаратов в России не будет идти по классической схеме. Главное - цена лекарства. До сих пор все три препарата - конкурента очень дороги. Розничная цена за 1 таблетку 10 млг у всех трех препаратов более 500 рублей! Если какой-либо производитель выпустит более дешевый аналог, скажем, дженерик в 10 раз дешевле, то он и будет лидировать на рынке».

У нас не будут жевать

Результаты международного исследования под названием «Мужчины, секс и эректильная дисфункция», проведенного американским исследовательским агентством Wirthlin Worldwide показало, что в России примерно у 52% российских мужчин в возрасте от 30 до 60 лет наблюдаются те или иные расстройства потенции.

Кроме России исследование проводилось еще в 11 странах. Уровень эректильной дисфункции в США составляет менее 40%, в Израиле - 30%, во Франции - 20%, в других странах еще ниже. Медики объясняют такое положение «закрытостью» темы и отсутствием просвещения населения.

В России интимная сфера сексуальных отношений остается обыденной лишь для глянцевых журналов, которые «переливают сексуальные проблемы из пустого в порожнее», либо в сугубо медицинской литературе, ранее сообщал GZT.RU главный уролог Минздравсоцразвития РФ Дмитрий Пушкарь.
По данным Пушкаря, основные пациенты, обращающиеся сегодня к врачам по поводу сексуальных расстройств, - 30–40 летние менеджеры, страдающие от стрессов и депрессий, а также мужчины старше 50 лет. В России большинство мужчин стыдятся обращаться с данной проблемой к врачу. В среднем, по словам Дмитрия Пушкаря, мужчина ждет 27 месяцев, пока, наконец, приходит к медику. Как говорят специалисты, чаще встречается именно психологическая форма дисфункции, то есть проблемы возникают в результате неврологических особенностей.

Тем не менее, в медицинском центре «Урологии, андрологии и генитальной хирургии» ФГУ ФМБЦ им А.И. Бурназяна» GZT.RU заявили, что сильно сомневаются, что такой продукт как жевательная виагра может пользоваться спросом у российских мужчин с эректильной дисфункцией.

«К такому продукту все равно будет несерьезное отношение, более несерьезное, чем к обычным таблеткам, - рассказал представитель центра, - Настоящего спроса не будет. Слишком сильна реклама конкурентов, имеющих препарат с меньшим количеством побочных действий, с возможностью принимать лекарство редко, с большей длительностью действия. А что будет в таком случае Pfizer рекламировать? Резинку?»

В целом же на лекарственном рынке далеко не всегда работают такие особенности товара как оригинальность.

«Чем необычнее форма лекарства, тем труднее ее продвигать, - говорит директор компании Cegedim Strategic Data в России Давид Мелик-Гусейнов.

- Пациенты консервативны, были попытки продвигать в ЕС, к примеру, таблетки в форме звездочек или колечек, все они потерпели фиаско, и производители возвращались к прежнему формату».

Хотя в целом направление поиска новых путей доставки активного вещества в организм пациента - перспективное направление. «Это показало производство букальных пленок. Такие пленки с препаратом приклеиваются к слизистой, например за щеку, для скорости действия, к примеру, для введения нитроглицерина. Это очень перспективно для изготовления препаратов для диабетиков. Эта ниша перспективна для разработки препаратов, лечащих порезы и травмы, ведь теперь в отличие от прежних лет в 70% случаев хирурги используют технологии влажного заживления ран. Но конечно, такие продукты на порядок дороже обычных сухих повязок», - считает эксперт.

Больной, дышите!

Другой путь доставки лекарства в организм, альтернативный таблеткам, это ингаляции, введение препарата через дыхательные пути. Но больных приучать к новым путям введения весьма сложно, потому и производители многие свои проекты не доводят до конца, полагает аналитик. «Создали леденцы от кашля, антиникотиновую резинку, но дозы препарата в этих формах не велики, и отношение к ним как к „сопутствующему товару“. Но нужно признать, что в отношении инноваций в целом, проекты Pfizer в мире оцениваются, как №1 в мире, а стремление россиян к самолечению, может дать шанс распространению жевательной виагры», - считает Мелик-Гусейнов.

Менеджер по работе со СМИ российского представительства компании Pfizer Ирина Гущина, подчеркнула, что в первую очередь «речь идет не о жевательной резинке, а о жевательной форме препарата Виагра», и выбор формы объясняется тем, что «компания Pfizer всегда рассматривает и оценивает возможность новых лекарственных форм для наших препаратов с тем, чтобы пациенты имели доступ к наиболее подходящим медицинских решениям». Однако пока что информацией о планах запуска виагры в жевательной форме в других странах российское представительство не располагает.

Источник: Gzt.ru